香奈儿降价蝴蝶效应初现离品集体降价不

2019-10-13 03:01:32 来源: 上饶信息港

香奈儿降价蝴蝶效应初现:离品集体降价不远了

以香奈儿的江湖地位,香奈儿降价在业内可谓有 风向标 作用,如果此次降价拉动销售的同时也未使品牌形象受损,那么其他品牌跟进是完全可以预期的。今年2月,百达翡丽在香港宣布降价,降幅高达22%;3月初,LVMH旗下的泰格豪雅宣布香港销售的产品价格下调3%-40%。消费者突然明白,原来高端的字典里同样有 降价 两个字。

全球价格一体化是品行业的必然发展趋势。目前同一品牌,其中国市场和国际市场,特别是欧洲市场,存在严重价格倒挂现象。据统计,中国人76%的品消费发生在国外,直接的原因就是 价差 。即便不考虑税收、物流等因素,单是汇率,两个市场的产品价格差距就高达30%多。三四年前,1欧元可以兑换10元人民币,而现在换到手的不到7元。只要抬抬脚,买个包包就相当于打了六七折。

近几年品品牌在中国业绩不断下滑是不争事实。贝恩发布的《2014年中国品市场研究》显示,相较2013年,中国的品市场在2014年下滑了1%,这是中国内地品市场首次出现负增长。在北京个别的品门店,客流下降幅度高达50%-60%。但另一方面,随着近几年在华的市场扩张,品品牌已在中国布局了太多门店,养了大批运营团队,经营成本越来越高,目前他们不想看到的,就是中国市场的崩盘。

留住消费者是近期品品牌在华的重要发展策略。受政策影响,中国的公务消费受到严重制约,礼品市场受到重大打击,品品牌已然丧失了其重要客源 机构 或者说 单位 ,高端产品的消费正在回归本源 自用。在这种情况下, 降价 就是挽回市场简单粗暴的方法。

还记得品品牌入中国内地时,很多购物中心几乎是 割地赔款 也要将其留下。伴随降价,品品牌与国内零售企业间的合作也会有新的变化。谁都知道,品由于价格高,受众小,进入购物中心,对人流拉动不大,一不小心就变成了只有摆设作用的 广告牌 。如果品的价格在中国调整到合理价位,购物中心会重新评估它们对人流的带动作用,不排除将其引入的可能性。

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