2017网络游戏知识产权研讨会召开直播行

2019-05-15 02:23:41 来源: 上饶信息港

近年来,游戏直播行业迅猛发展,成为资本市场加持的重点领域;明星主播能够为直播平台带来巨大的流量红利和粉丝经济,成为直播平台之间竞争的关键因素,随之而来的是平台之间高价挖角的现象的不断出现。

近日,由中山大学法学院/知识产权学院主办的2017年络游戏知识产权研讨会在广州举行。来自法院、高校的多位知识产权专家,以及游戏平台的相关人员,就直播平台之间高价挖角主播的行动如何有效引导和规制等相干问题展开讨论。

明星主播成为直播平台竞争的重要IP

直播平台通过形象构建、内容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包装,把主播从默默无闻培养成明星主播。现在市面上主流的主播培养有三种模式,种模式类似培训,平台自身花费时间、金钱、精力对主播进行包装、宣传、挑选、培养;第二种模式是主播已积累了一定的粉丝和流量,与平台直接签约进行分成;第三种模式,是由经纪公司和主播签署分成协议,由经纪公司包装主播,再由经纪公司把主播推向平台。

从主播的培养模式不难看出,明星主播的个人价值在显著提升。在游戏直播平台差异化竞争的过程中,明星主播作为游戏直播平台重要的流量入口,成为直播平台竞争的主要IP之一。利益的驱使和平台资源的匮乏,导致游戏直播行业出现了吃现成的现象把其他平台培养好的明星主播直接高价挖到自己的平台,可以使平台的粉丝数量实现立竿见影式上涨。有数据显示,企鹅电竞培养的明星主播张大仙,入驻斗鱼以后,首播直播间观看数达260万,开播两天直播间订阅数近60万。

直播平台的恶意挖角行为需引导规范

在游戏直播这场抢人大战中,被挖平台与主播、挖人平台之间的利益受损关系严重失衡。游戏直播行业的抢人大战终究使游戏直播行业整体陷于非正常的竞争状态。而高价挖角行为,并不是简单的明星主播的跳槽行动,更加关键、严重的是平台的恶意竞争行为。这种挖角与被挖角的恶性循环式竞争,终致使游戏直播行业的无序竞争,构成行业乱象。

研讨会上,与会专家认为,考虑到游戏直播行业的特殊性,针对平台恶意竞争的行为,司法可以适度的介入,引导直播平台之间竞争模式秩序化发展,以免造成行业的过度混乱。也有专家表示,国际足联、足协、NBA等传统体育行业本身存在很好的自治模式,对球员的管理有明确的规制和有效的约束。游戏直播同样需要行业的自律,可以参考NBA或者足球等传统行业的管理制度,引导平台主播管理制度规范化,推动直播行业有序健康发展。

2017年11月,斗鱼上诉全民直播平台高价挖角的案件中,法院判决书提到:综合考虑络直播行业的竞争环境及特点,此种竞争行为既损害了其他竞争者利益,又没法促进市场效力,反而扰乱了公平竞争市场秩序,有损行业发展,违反了游戏直播行业公认的商业道德。

在移 动游戏业独占鳌头且发展趋势非常快的市场现状下,直播平台的恶意挖角会阻碍行业的长远发展,不应成为主要的竞争方式。提升平台能力,给予未来的明星主播们更多流量和资源,才是直播行业健康、可持续发展的正确竞争手段。

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